讀懂年輕康師傅紅燒牛肉面從“飯圈”開始

隨著時代的發展，Z世代年輕人正成為新的消費主力軍，更加多元開放的成長環境，鑄就他們既個性獨立，又依舊尊重經典傳統的特性。作為國內方便食品代表，康師傅紅燒牛肉面抓住年輕消費群體的喜好，與其同頻共振，在不斷迭代升級產品的同時，以創新營銷融入Z世代朋友圈，開啟了品牌年輕化再進階的新篇章。

如何做到歷久彌新仍受熱捧？康師傅紅燒牛肉面在口味的傳承與創新中找到有機的結合點，保持美味不變的同時，不斷地聚焦于自身的發展創新，食材、工藝、味道全方面升級，通過升級傳統蒸煮工藝，鎖住面條最佳狀態，保持Q彈，更筋道還原了地道傳統手搟面的口感。在此基礎上，還憑借精致工藝萃取濃郁的高湯包與精選食材料理包，兼顧美味營養，極大提高了消費者的口味上限。

康師傅紅燒牛肉面還不斷開拓探索，滿足多元化需求，打造年輕人真正喜歡的豐富產品類型。推出經典桶、BIG桶、迷你桶，鹵蛋雙享裝、紅燒牛肉拌面等等備受好評，用永不停步的創新，給消費者創造了一整個“紅燒牛肉面家族”，給消費者帶來豐富的美味的選擇。

年輕一代注重儀式感，成長過程中充滿強烈的好奇心與探索精神，對于方便面也有著日新月異的不同吃法。煮、泡、炸、拌、炒，搭配不同的食材和調味料，不斷創建屬于自己的獨特味道。食材的混搭，各種吃法層出不窮，不僅有豪華得三文魚海鮮搭配新鮮蔬菜，還有創新的牛奶煮面，鋪上一層厚厚的芝士，調和出特別的口味，既健康又美味，變化多端的形式，滿心歡喜的嘗試，吃的忘乎所以。

康師傅紅燒牛肉面發力年輕化營銷，不止于升級健康和美味的追求，更緊跟時代，跟每一代人都“惺惺相惜”，用多維度、跨圈層營銷，真正地俘獲了“Z世代”年輕消費者的心。

21年，康師傅紅燒牛肉面攜手優酷旗下國潮音樂競演真人秀《中國潮音》，借勢國潮音樂大熱演繹經典，通過傳統文化的創新演繹，助力年輕人表達傳統文化的民族自信。在這個集結全球華人音樂中頂尖人才，用電音、國風、流行、民樂、戲曲多元化的音樂元素互相碰撞的音樂盛典中，借流行因子讓經典煥發出全新的張力，以音樂“對味”賦予品牌“對味”。

此外，康師傅紅燒牛肉面還官宣原創音樂制作人、歌手、演員張藝興為全新品牌代言人，以張藝興年輕、潮流、時尚的個人形象，為康師傅品牌注入新的能量，釋放品牌年輕活力。

近期，張藝興又發布了一首為康師傅紅燒牛肉面量身定做，充滿國風味道的全新作品——《就要這個味》。編曲巧妙運用了古箏、嗩吶等中國傳統樂器，與電子流行舞曲動感的節奏相得益彰，同時，許多中國傳統特色被融入歌詞中，用“臺下十年功”的京劇行當為厚積薄發的康師傅紅燒牛肉面加冕，讓消費者感知到一種經典新生的情緒聯系，讓經典味道煥發嶄新活力。

堅持迭代升級，積極擁抱年輕消費群體，康師傅紅燒牛肉面的年輕化有了“傳承”與“創新”的方法論，通過升級改良產品結合當下時代的創新玩法，尋求年輕一代追逐變化的共鳴和融合經典的情感認同，保持由內而外的年輕感?？祹煾导t燒牛肉面結合國潮內容共創的花樣玩法扎根到年輕人的聚集地，不斷尋找產品與年輕用戶溝通、互動的最佳表達方式，跟他們玩到一起，共同進步，成為年輕消費群體心中的標桿。